Marisa China var inte förberedd för översvämningen av e-postmeddelanden som drog in sin inkorg söndag eftermiddag, än mindre vågorna av besökare som orsakade hennes webbplats, BellaVitaBags.com, att krascha. Dubbelt. Som medgrundare av märket vinstillbehör var hon upphetsad om sin senaste lansering – en handväska med ett hemligt fack som lagrar två flaskor vino – men hade ingen aning om att det skulle bli ett viralt fenomen.
“Jag fick alla dessa e-postmeddelanden från kontaktformuläret på min webbplats:” Hur köper jag det här? ” ‘Din webbplats fungerar inte!’ “Hur får jag en påse?” “Förklarade hon. “Jag ringde vår kontorschef, och han sa,” du måste kolla in den här videon. “”
Videon hon refererar till är vår video ovan, och medan vi hade en inkling skulle det vara populärt hos läsare, hade vi ingen aning om vad en träff skulle bli. Inom en timme raked den i mer än 1 miljon visningar och visade inga tecken på att sakta ner. Ännu mer kraftfull var dock engagemanget från människor; Normalt gillar du outpace kommentarer (hur lätt är det att klicka på “som” och fortsätta att bläddra i ditt flöde?), men för varje tumme upp taggade någon en vän, delade sina tankar eller lanserade i en debatt om väskan. Inom fem dagar hade det klättrat till nästan 45 miljoner visningar på Facebook, med 734 479 aktier och mer än 219 000 kommentarer.
Som småföretagare kände Kina omedelbart effekterna av dessa åsikter. Bella Vita får vanligtvis ett par hundra besökare om dagen. inom två timmar efter det att videon gick live, skulle de träffa 11 000 besökare, vilket orsakade att webbplatsen skulle krascha. Kina och hennes team var tvungna att krympa för att effektivisera webbplatsen så att den kunde hantera all trafik.
“Vårt SEO-företag ringde på måndag och de var som,” vi tittar på dina analyser, och vi har aldrig sett något så här “, sa hon. “Vi har haft trendiga produkter innan, men det här var utanför diagrammen.”
Inom 48 timmar var hennes hela inventering av handväskor borta. Designen som presenterades, PortoVino, var helt ny; De tog chansen på stilen och beställde 1.800 påsar som en första gång. Vissa hade köpts av grossister, men majoriteten gick till individuella order som hällde in på söndag och måndag.
“Vi började konservativt, eftersom det var första gången vi fick produkten in, men när vi såg svaret, förstärkte vi saker upp till 15 gånger produktionen”, sa Kina och tillade att företaget började ta förbeställningar med hjälp av det att mäta hur många som ska gå framåt.
Fabriken arbetar redan på nästa sats, även om de kanske inte finns i lager till mitten av april eller början av maj. Fram till dess måste människor som behöver en vinpåse just denna sekund gå igenom alla detaljhandelsplatser som beställdes i tvåveckorsfönstret innan videoklippet sände, som kockens resurs.
Kina har redan börjat planera en mer avslappnad stil, att debutera i juni och pratar med utländska distributörer, efter fältförfrågningar från personer i Storbritannien, Tyskland, Frankrike, Sverige, Israel, Kina, Nya Zeeland, Australien och Latinamerika..
“Den största saken, just nu, är nyskapande och tänkande,” hur utnyttjar vi våra möjligheter? “” Kina sa. “Du hör alltid om saker som går virala, men att uppleva det är otroligt.”
När hennes företagsledare delade Delish-videon med henne kunde Kina inte hjälpa till utan att börja bläddra i kommentarerna och ta in feedbacken, både bra och dåligt. Faktum är att vissa handlar om att väskan främja alkoholismen inspirerade henne att inkludera en ansvarsfriskrivning på hennes hemsida, uppmanar folk att dricka ansvarigt.
Ursprungligen hade PortoVino väskan utformats för att hålla två flaskor vin, med tanken att det skulle delas med vänner.
“En flaska går fort när du är ute med vänner, och att vin som kan hålla en hel vinlåda blir för tung för att bära, men 1,5 liter verkade precis rätt”, förklarade Kina. “Vi ville skapa något användbart och funktionellt, det är inte för stort, och det är inte för dyrt. Först och främst måste det vara en handväska som du kan lägga på din plånbok och vad du än behöver”.
Även om handväskan var utformad med vin i åtanke ser Kina och hennes man (företagets medgrundare) fram för att se vad, okonventionella användningsområden människor kan ha för väskan.
“Jag skulle inte ha tänkt på ranch, men du vet, det fungerade,” skrattade hon. “Det var roligt.”
Hej, vi kan inte vara de enda som inte vill fånga på en Nickelback konsert (eller PTA möte, för den delen) utan såsen.
Följ Delish on Instagram.